MP3播放机报告

下面是小编为大家整理的MP3播放机报告,供大家参考。

MP3 播放机报告 (一) 国际环境 .............................................................................................. 13 1、版权纠纷是MP3播放机市场进展面临最严峻的国际环境 ................ 13 2、贸易纠纷是MP3播放机市场进展面临的潜在国际环境 .................... 14 (二) 国内环境 .............................................................................................. 14 1、宏观经济环境的健康进展是中国MP3播放机市场进展的首要环境 .. 14 2、信息产业的高速增长是中国MP3播放机市场进展的重要环境 ......... 14 3、版权纷争的滞后是2002年中国MP3播放机市场进展有利环境 ........ 15 二、2002年中国MP3播放机产品市场规模与结构 ................................................. 16 (一) 总量规模与增长 ................................................................................... 16 1、总量规模 ......................................................................................... 16 2、增长速度 ......................................................................................... 16 3、季度市场规模 .................................................................................. 17 (二) 产品结构 .............................................................................................. 20 (三) 区域市场结构 ....................................................................................... 23 (四) 品牌市场结构 ....................................................................................... 25 (五) 销售渠道结构 ....................................................................................... 28 (六) 市场基本特征 ....................................................................................... 30 1、市场增长迅速、国产品牌成为增长亮点是2002年中国MP3播放机市场进展的根本特征 ........................................................................................... 30 2、价格继续下降、国产品牌优势充分显现是2002年中国MP3播放机市场 进展的显著特征 ........................................................................................... 31 3、市场份额调整、国产品牌赢得“分庭抗礼”是2002年中国MP3播放机市场进展的重要特征 ........................................................................................ 32 4、渠道逐步丰富、国产品牌渠道遍布各地是2002年中国MP3播放机市场进展的明显特征 ........................................................................................... 33 三、2002年中国MP3播放机市场供需分析 ......................................................... 33 (一) 需求分析 .............................................................................................. 34 1、高品质、快速度、大容量、多功能与知名度是2002年中国MP3播放机市场消费者对产品需求的基本特点 .............................................................. 34 2、降价带动需求大幅度增长、但仍相对较高的价格阻碍需求的进一步增长，是2002年中国MP3播放机市场需求关于价格的真实感受。

　　................. 37 3、消费偏爱专业经销分销、各渠道非均衡增长是2002年MP3播放机市场需求反映于渠道的基本特征。

　　..................................................................... 42 4、促销方式眼花缭乱，降价让利最受中意是2002年中国MP3播放机市场需求关于促销方式的显著反应。

　　.................................................................. 43 5、产品服务种类繁多，售前售中售后服务的全方位重视是2002年中国MP3播放机市场需求关于产品服务的基本要求。

　　........................................ 44 (二) 供给分析 .............................................................................................. 45 1、增大产品容量、丰富产品功能是2002年中国MP3播放机市场厂商推进产品更新的核心措施 .................................................................................... 45 2、关于核心技术的困惑与专注于附加价值的比拼是2002年中国MP3播放 机市场多数厂商促使技术升级的基本策略。................................................ 48 3、全方位服务旗帜下强调售后服务是2002年中国MP3播放机市场要紧厂商实施服务制胜的重点方式。

　　..................................................................... 50 (三) 市场特点 .............................................................................................. 50 1、供需关于功能与容量的相同追求是2002年中国MP3播放机市场进展基于产品的根本原因。

　　.................................................................................... 50 2、厂商顺应需求的大幅度降价与需求关于更低价格的预期，是2002年中国MP3播放机市场进展的局部不与谐因素。

　　............................................... 51 3、厂商试图推广传统渠道与消费偏爱IT渠道，是2002中国MP3播放机市场销售渠道进展不一致的集中反映。

　　.......................................................... 53 4、多种方式突出优惠与消费倾向降价的合拍是2002年中国MP3播放机市场促销促进增长的核心内容。

　　..................................................................... 55 四、2002年中国MP3播放机市场竞争格局与主力厂商点评 ................................ 56 (一) 市场竞争格局 ....................................................................................... 56 1、核心技术未有突破，附加价值全力比拼是2002年中国MP3播放机市场产品技术竞争的突出特点。

　　......................................................................... 56 2、“传统渠道”难扛大旗，“IT渠道”占得先机是2002年中国MP3播放机市场渠道竞争的基础环节。

　　............................................................................. 58 3、操纵成本保求利润，降价销售争取市场是2002年中国MP3播放机市场价格竞争的核心内容。

　　................................................................................ 58 4、售后服务赢得认可，全面服务提升品牌是2002年中国MP3播放机市场 服务竞争重点方向。

　　.................................................................................... 60 5、中心城市掌控核心，丰富渠道拓展“边缘”是2002年中国MP3播放机市场区域竞争的一致选择。

　　............................................................................. 62 (二) 主力厂商业绩点评 ................................................................................ 64 1、联想 ................................................................................................. 64 2、三星 ................................................................................................. 66 3、华旗资讯 ......................................................................................... 67 4、方正 ................................................................................................. 68 5、亚讯 ................................................................................................. 69 五、影响中国MP3播放机市场进展的要紧因素 ................................................... 71 (一) 经济增长带来的收入提高与产业政策的鼓励是促进中国MP3播放机市场进展有利的宏观环境 ........................................................................................... 71 (二) 市场成熟度低、成长空间巨大是促进中国MP3播放机市场进展的客观因素 ........................................................................................................................ 71 (三) 附加价值的更新与多样是促使中国MP3播放机市场进展的技术支撑 ... 72 (四) 需求不断增长的诱导是促使中国MP3播放机市场进展的连续动力 ....... 73 (五) 产品本身的内在价值与暂无可替代产品是促进中国MP3播放机市场进展的个性原因 .......................................................................................................... 74 (六) 在有限条件下满足市场需求偏好成为MP3厂商将产品推向市场面临的一大挑战。.............................................................................................................. 75 1、可同意价格区间集中、质优价廉成为当然首选。

　　........................... 75 2、产品设计表达人性化、简化操作成为必定关键。

　　........................... 76 3、多种功能，表达“学习导向”成为重要措施。

　　.................................... 76 4、节约耗电、延长待机时间、推进全方位服务成为消费热点。

　　......... 76 六、中国MP3播放机产品市场进展趋势分析 ....................................................... 78 (一) 技术期待更新、功能日益丰富是中国MP3播放机市场产品进展的必定趋势 ........................................................................................................................ 78 (二) 价格循序下降、利润空间压缩是中国MP3播放机市场价格进展的要紧趋势 ........................................................................................................................ 79 (三) 短期依靠“IT”、长期回归“家电”是中国MP3播放机市场销售渠道进展的基本趋势 ................................................................................................................. 82 (四) 高性价比与“合法化”是中国MP3播放机市场产品需求进展的重要趋势 . 82 (五) 从成长期的“全方位服务”转向成熟期的“全能型服务”是中国MP3播放机市场服务进展的集中趋势............................................................................................. 83 七、2003－2007年中国MP3播放机市场进展预测................................................. 85 (一) 市场总量预测 ....................................................................................... 85 (二) 市场结构预测 ....................................................................................... 86 1、产品结构的变化 .............................................................................. 86 2、区域市场结构的变化 ....................................................................... 88 3、销售渠道结构预测 ........................................................................... 89 八、结论与建议 ................................................................................................... 91 (一) 有限推进产品更新是厂商推进产品技术进展的必定选择 ..................... 91 (二) 降低价格抢占市场是厂商价格策略的必由之路 .................................... 91 (三) 丰富渠道追求低成本销售是厂商营销策略的中心环节 ......................... 93 (四) 顺应用户需求特征、合懂得决版权纠纷是厂商促进产品需求的必要手段 ............................................................................................................................ 94 (五) 拓宽服务范围与时限、实行“全能型服务”是厂商推进服务质量的重心所在 ............................................................................................................................ 94 表目录：

　　 表1 2001－2002年中国MP3播放机市场总量及增长率 .................................... 16 表2 2002年各季度中国MP3播放机市场销售量及季度增长率 .......................... 18 表3 2002年中国MP3播放机的各季度市场销售额及季度增长率 ....................... 20 表4 2001年中国MP3播放机市场各容量产品构成 ................